AI 驱动有道广告营收破 3 亿，连续三季强势增长创纪录

8月24日，教育科技公司网易有道（NYSE：DAO）发布了2023年二季度的财报。财报显示，2022年Q2网易有道净收入达12.1亿元，同比增长26.2%。其中学习服务净收入为6.9亿元，智能硬件净收入为2.2亿元，在线营销服务净收入3.0亿元。

今年上半年，广告市场需求逐步回暖。在线营销服务整体表现尤为突出，Q2该业务净收入同比增长98.7%，这已经是连续第三个季度实现同比增长超过50%。得益于自研AI技术的应用，在线营销服务毛利率31.9%，同比提升4.2%。

(资料图片仅供参考)

10余年业务积淀迎发展机遇 ，AIGC助力广告投放更精准

财报显示，二季度广告营销服务净收入3.0亿元，同比增长98.7%。连续三个季度同比大增。据悉，该季度有道上线HENG AI（玉衡）引擎，该引擎基于自研ASR算法、视频处理算法、Transformer商业价值评估算法，对KOL视频进行深度分析和多维标注，准确识别KOL所属行业细分类别和商业价值，实现对KOL的全面充分理解，打标准确率超过90%，基于这些数据广告投放更加精准。此外，有道将AIGC应用在广告业务中，实现基于说话音频自动生成数字人广告素材视频，覆盖全球数十种主流语言，具有行业领先的仿真度，不仅将广告素材制作时长缩短80%以上，带动了用户满意度的提升，而且推动部分广告素材制作成本下降90%以上，带动了毛利率的提升。

据了解，有道广告业务脱胎于网易有道的搜索技术，在10多年的发展中，系统性经历了从搜索广告、展示广告、DSP业务、移动原生广告到内容广告的演变。即便这几年有道转型教育科技企业，带动学习服务以及智能硬件这两大业务在营收规模和比重的逐渐增大，但是广告业务依然保持着增长的韧性，是公司业绩的重要组成部分。

在AI技术的加持下，有道通过线上+线下全场景触达，目前已实现了网服、游戏、旅游、电商、快消、IT3C、日化美妆、奢侈品、服装服饰、酒类、金融行业等全面覆盖，为广告收入的增长做出了贡献。而此次广告业务连续三季实现超过50%的同比增长，也再次表明有道马拉松式的投入和积累，以及以技术应对挑战的长期主义思维迎来了回报。

借势消费复苏和中企出海，国内及海外广告业务均增长

今年以来，一系列恢复和扩大消费政策措施出台实施，市场需求得以逐步恢复，推动消费保持较快增长。其中以游戏、娱乐、美妆、食品饮料等领域实现率先复苏，而90后、00后成为消费主力人群，有较高的消费意愿。

有道依托此前有道翻译、有道云笔记、网易云音乐、中国大学MOOC等核心业务，积累了大量 18-35 岁的用户画像，这些用户与广告客户的目标人群高度吻合。这些都让有道广告业务能够更好地理解这部分用户的需求，从而实现品牌和用户之间的精准匹配。

事实上，自去年四季度广告系统升级以来，通过优化投放引擎和数据解决方案，有道已经看到了实时、准确的过程数据给用户决策带来的帮助以及对广告收入的提升。在拥有完善的用户储备和成熟的技术积累后，有道又迅速抓住了相关行业率先复苏的机会，成功实现了二季度的增长。

海外社交媒体营销布局也是有道广告业务的增长动力之一。根据飞书发布的《2023年中国企业出海信心报告》，超八成企业对2023年海外业务发展充满信心，63%的出海企业已表示有明确的海外拓展机会，超七成的企业表示会在2023年增加营销投入比例。有道在助力企业出海方面拥有资源、语言和经验等独特优势。

有道已在海外市场布局了丰富的 KOL 资源，独家签约了大量优质 KOL，覆盖超过 20 亿用户，遍布 75 个国家和地区。同时，依托自研的AI技术、推荐算法及神经网络翻译等诸多技术支撑，有道的营销服务能够精准打标KOL，提高投放效率，助力我国出海企业通过各大平台精准触达目标用户，成功实现海外业务布局。

AI加速赋能有道多元业务，技术创新带来增量空间

除了进一步扩大和深化AI在广告领域的应用外，二季度有道也通过自研的AI大模型技术，全面赋能整个业务线，为业绩带来了新的增量空间。

今年7月，有道正式发布了国内首个教育领域垂直大模型“子曰”，并发布了基于“子曰”大模型研发的六大创新应用——“LLM翻译”、“虚拟人口语教练”、“AI作文指导”、“语法精讲”、“AIBox”以及“文档问答”。

二季度以来，有道持续加速推进AI技术在多个业务场景的落地，并取得了显著进展。

比如，AIBox在有道翻译中正式上线后，带动二季度词典类订阅会员数同比增长接近100%，词典类会员收入同比增长超过200%。虚拟人口语教练也已经率先落地于最新发布的词典笔X6 pro中，用户可以享受到一对一、多场景、24小时AI口语对话服务。通过自研的评价体系，虚拟人口语教练还能生成测评报告，为用户提供关于语法、词汇、发音等方面的反馈，助力用户口语能力提升。

在学习服务方面，今年二季度，基于AI技术能力打造的有道领世志愿填报系统在上线后，迅速受到了用户的欢迎，网站浏览量已突破200万次。同时，“有道纵横棋院”通过App升级，不仅扩大了棋类项目品类，还引入了AI超高速复盘以及独创的语音复盘等新功能，使得进阶班的续报率接近70%。

网易有道CEO周枫表示，“我们的目标很明确，即通过实际的教育场景驱动，借助科技进步推动教育创新。我们期望实现技术和产品的深度融合，以提供因人而异的个性化教学。”

本文来源：财经报道网

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